Como conseguir visitantes qualificados usando DIRETÓRIOS

por Celia B. Savaris *

Um pouco de instrução é essencial para poder entender esta técnica de marketing. Os diretórios não são buscadores e nem motores de busca. São websites ou portais de informação que possuem analistas dentro da sua estrutura, responsáveis pela revisão de cada um dos pedidos de inclusão em seu diretório.

O Yahoo é considerado o maior portal da Internet e é justamente um diretório. Literalmente, existem milhares de outros sites que agrupam e listam websites baseados em determinados critérios.

Conselhos úteis para aproveitar os diretórios:

1. Como encontrar os diretórios? A maneira mais fácil é realizar buscas na internet para encontrar sites populares que listem recursos dentro do contexto do teu negócio ou produto.
2. Estar incluído dentro de um diretório, te dá a possibilidade de estar listado indefinidamente (a diferença dos buscadores cuja permanência é relativa). Uma vez que consiga estar incluído em alguma base de dados de diretório, estará por muito tempo a mercê dos resultados da busca de clientes em potencial.
3. Falemos de um grande diretório: O Yahoo. Revise as diferentes categorias e subcategorias até encontrar a mais adequada para incluir teu negócio. Atualmente, o Yahoo cobra por cada inclusão uma quantia de $199 - mas realmente vale a pena investir esse dinheiro. Conselho: não inclua o seu website no Yahoo até estar completamente seguro. Até escolher a categoria mais adequada (onde as pessoas interessadas te buscarão) e, além disso, inclua as tags “META” que te permitem aparecer bem posicionado nas buscas.
4. Tenha paciência quando solicitar a inclusão do seu site nos diretórios, pois a maioria tem milhares de solicitações diárias, o que pode levar cerca de 30 a 90 dias para revisar e incluir o teu site na lista. Tome nota de todos. Cada um dos diretórios que esteja cadastrando o seu site (incluindo a categoria e a data da solicitação). Após 60 dias (aproximadamente) de ter feito o seu pedido de inclusão, cheque se já se encontra listado no resultado da busca do diretório. Se for necessário, realize a sua inscrição novamente, mas jamais faça SPAM, pois será excluído imediatamente (só envie seus dados uma vez).
5. Nunca inclua um site até que o mesmo esteja completamente terminado. Sem banners e nem gráficos do tipo “em construção”, sem links quebrados, sem textos incompletos, sem erros ortográficos, gramaticais, etc. Além de inserir as tags “meta” (description e keywords) dentro do código HTML e muitas keywords (palavras chaves) no conteúdo das páginas.
6. Deve estar preparado com ferramentas apropriadas de marketing para este tipo de campanha. Incluindo um título "bem trabalhado" para o seu site de no máximo oito palavras e que inclua também keywords dentro do mesmo título. O título é o que o usuário verá no diretório em uma lista de resultados da busca.
7. Sem dúvidas, como mencionei antes, o ponto mais importante é saber escolher a categoria e a subcategoria mais adequada para o seu site. Se ponha no lugar de um interessado, pense como o tal e defina onde te buscaria. Seria conveniente checar que tipos de negócios estão listados nessa subcategoria, e que produtos e serviços comercializam para assegurar-se que é o lugar certo para está listado.
8. Desde que o Yahoo começou a cobrar pelas inclusões em seu diretório, outros websites similares estão fazendo o mesmo. É o caso do Looksmart. Dentro dos diretórios com inclusão gratuita, recomendo o Google e o Altavista, que além de diretórios, são também grandes buscadores.
9. Cheque periodicamente os diretórios onde tem feito a sua solicitação de inclusão e busque novos diretórios a nível nacional e internacional. Há muitas pessoas que buscam por diretórios locais... por exemplo, o Terra tem dividido seu diretório em diferentes países de onde tem presença (um site listado no http://www.terra.com.br pode não estar listado no http://www.terra.com.ar). Se você necessita que o teu negócio tenha presença internacional, deverá incluí-lo nos diretórios locais também.
10. Anone: (mediante as estatísticas do teu website) se está recebendo muito tráfego de um determinado diretório é interessante pagar pela tarifa de inclusão “premium” que muitos deles possuem. Isto te dará uma maior exposição e em alguns casos, teu anuncio estará ressaltado com outra cor ou com letras em negrito nos primeiros lugares das listas.