* Rosane Severo,
Publicitária, pós-graduada em marketing e especializada em
webmarketing. Possui mais de 12 anos de experiência na coordenação e direção
de produção de projetos audiovisuais (filmes e vídeos) no Rio Grande do Sul
e Rio de Janeiro. Participou da criação, planejamento e atuou também na coordenação
do desenvolvimento de diversos projetos de marketing direto nas áreas de:
negócios, moda, cultura, esporte, saúde, educação e desenvolvimento comunitário.
Hoje, além dos artigos que escreve para a grande rede, atua também como consultora
de Marketing Estratégico, Analista de Negócios, Editora de Conteúdo e Coordenadora
de Projetos Internet. www.rgsevero.com.br
- rosane@rgsevero.com.br
Publicado em: 23/09/2001
Muitas
empresas gastam hoje uma considerável quantia de tempo e dinheiro divulgando
seus sites na Internet. Algumas despendem semanas inserindo seus sites adequadamente
em sistemas de busca, e muito dinheiro em banners e anúncios on-line. Como tudo
na vida, às vezes isso funciona e às vezes não. Por isso, decidimos lembrar
que uma das importantes ferramentas para a divulgação de um site está na propaganda
off-line.
Por que? Porque a maioria das pessoas passa, na verdade, um bom tempo de suas
vidas longe de seus computadores. Isso, dito por uma especialista em webmarketing,
pode soar estranho para alguns desavisados, mas é a pura verdade! Afinal de
contas, existe vida além da Internet. Por isso, recomendo que ao planejar as
suas estratégias de comunicação, certifique-se de distribuir seus esforços em
estratégias on-line e off-line. Inclua o endereço de seu site e do seu e-mail
em todas as suas comunicações com o mercado. Sejam elas, materiais impressos,
cartões de visita, folhetos, camisetas, anúncios, etc.
Seus esforços na divulgação do seu site podem contemplar muitas outras áreas,
como anunciar em classificados de revistas ou jornais. A mala direta pode ser
uma peça cara, mas se você tem o mailing certo, o retorno pode ser bastante
vantajoso. E nunca é demais lembrar que sempre que você efetuar uma visita,
for a uma convenção ou a outros eventos especiais deve distribuir seu cartão
ou sua folheteria com o seu endereço eletrônico. Outra boa idéia é fazer imãs
de geladeira, lápis, mouse pads ou outros brindes com suas credenciais e distribuir
estrategicamente junto a seu público alvo. Realize parcerias com outros negócios
para incluir seu folheto ou outro material promocional de seu negócio nas ações
deles. Faça palestras ou ministre aulas e distribua seu material promocional.
Seja criativo, pois existem diversos modos para anunciar seu negócio fora da
internet e esses podem ser extremamente efetivos na construção de tráfego para
o seu site e para gerar negócios. Congressos e eventos ligados à indústria em
que sua empresa atua podem ser uma fonte excepcionalmente rica de novos contatos
e de publicidade. Se você vai a um desses eventos, se lembre que sua meta é
estabelecer novos contatos e então aproveite para divulgar seu site, seus produtos
ou serviços. Circule muito, fale com quantas pessoas puder, e certifique-se
de que eles levarão seu cartão, seu folder e demais materiais impressos que
você dispõe . Em outras palavras, rede de contatos, rede de contatos e rede
de contatos.
Como já dissemos, pequenos anúncios, até classificados, em revistas e jornais
também podem ser grandes fontes de tráfego para o seu site. Porém é necessário
ser muito cauteloso e não gastar muito dinheiro nesta forma de promoção até
que você ache uma fórmula que funcione para o seu negócio. Em outras palavras,
publique pequenos anúncios experimentais em alguns veículos e monitore quais
reverterão nos resultados desejados.
Além disso, nada supera o efeito de uma menção ao seu negócio em um jornal ou
revista. De fato, o tráfego gerado por uma breve nota em um jornal ou revista
de grande penetração pode ser grande o bastante (embora de duração muito pequena)
para garantir acessos a um site durante algum tempo.
Em resumo, se lembre de que existe vida além da internet. Acredite, a maioria
das pessoas não fica eternamente em frente à tela de um computador. Tendo consciência
disso e atuando em outras frentes de forma planejada, você pode trazer mais
pessoas para o seu site do que você poderia imaginar.
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